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Es werden Posts vom Dezember, 2017 angezeigt.

Digitale Transformation – tut das weh?

Nichts ist so beständig wie der Wandel. Das sagte schon Heraklit von Ephesus (etwa 540 - 480 v. Chr.) und natürlich gilt das noch heute. Mehr noch: Der Wandel findet heute so schnell wie nie statt. Denn immer höhere Rechnerleistung und immer günstigere Datenspeichermöglichkeiten befeuern den technologischen Wandel, der die ganze Wirtschaft sowie die gesamte Menschheit in die dritte industrielle Revolution schleudert. Während im 18. Jahrhundert die Dampfmaschine, die Druckerpresse und die Eisenbahn die erste industrielle Revolution einläuteten, waren es im 20. Jahrhundert die fossilen Brennstoffe, die elektronische Kommunikation und die Autos. Jetzt im 21. Jahrhundert stehen wir durch Technologien wie erneuerbare Energien, dem Internet und dem „Shared Transport“ am Anfang der dritten industriellen Revolution, die Hierarchien reduziert, Machtverhältnisse verändert, Teilhabe erleichtert und neue Rechte erkämpft. Die Digitalisierung durchdringt und verändert dabei alles. Und Daten sind di…

Headhunter - auf der Jagd nach Köpfen

Wer mit dem Themenbereich „Personaldienstleistungen“ nicht direkt zu tun hat, mag sich fragen, was der Unterschied zwischen Begriffen wie Headhunting, Executive Search, Recruiting oder auch Personalberatung ist. Lassen Sie uns versuchen, Licht ins Dunkle zu bringen.

Als Oberbegriff ist wahrscheinlich das Wort „Personaldienstleistung“ gut gewählt. Darunter fallen grob gesagt, die Bereiche der Personalvermittlung und des reinen Consultings. Fokussieren wir uns zunächst auf die Personalvermittlung. Hier unterscheidet man zunächst nach Art der Anstellung (Festanstellung, Zeitarbeit, Freelancer). Des Weiteren wird nach Senioritätsgrad unterschieden. So ist aus meiner Sicht der Begriff „Executive Search“ gebräuchlich bei Vermittlung von Kandidaten ab Senior-Level (in der Regel eher Management-Level) und zwar für Positionen in Festanstellung. Senior-Level kann hier zahlenmäßig so verstanden werden, dass die Positionen ein Jahreszielgehalt von ca. 70.000 EUR aufwärts aufweisen. Bei Positionen …

Real Time Advertising – was ist das?

Wer sich mit dem Thema Online Marketing bzw. Digital Advertising beschäftigt, stößt seit ein paar Jahren häufig auf Begriffe wie Real Time Advertising bzw. Real Time Bidding oder auch Programmatic Media Buying. Was ist das genau und wie unterscheiden sich diese Begriffe? Unterscheiden Sie sich überhaupt? Schauen wir uns das mal an.

Zunächst versuche ich mal zu erklären, worum es sich bei diesen Begriffen überhaupt dreht. Der große Vorteil des Online Marketings gegenüber des klassischen Marketing ist, dass fast alles messbar und somit auch planbar wird. Ich weiß, wie häufig ein Werbemittel – sei es ein Banner, ein Video, eine Textanzeige, usw. – angeklickt wurde. Und ich kann zu einem gewissen Grad sogar sagen, von wem! Und so entsteht ein datenbasierter Rundumblick auf die Konsumenten und auf ihr Medien und Konsumverhalten über digitale Kanäle (und das zunehmend sogar bis zum PoS). Und das praktische an Daten und digitalen Medien ist, dass sie von Maschinen lesbar und steuerbar sind. S…